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TCL携手《碟中谍5》刷新你的电影营销观
时间:2015-11-04 09:43:47 点击:次
中国的电影市场进入了前所未有的繁荣发展时期。据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至2018年的59亿美元，涨幅高达88%根据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示，1935岁的消费主力军已经成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9%电影也成为了各大品牌争相抢夺的营销“资源宝地”很多品牌在电影营销上也找到独到方式。其中，TCL以 强资源”强关联”突破传统”这三大“锦囊计”与《碟中谍5联合营销上刷新了电影营销观，更获得不俗的效果，无疑成为今年电影营销中的赢家。如今。
占领强势资源
好的开始是成功的一半。TCL影片选择上一直有着犀利的眼光，不仅与“好莱坞电影巨头”之称的派拉蒙保持长期合作，今年更是强势地占领了速度与激情7侏罗纪世界》以及《碟中谍5三部好莱坞巨制资源。对于这群看着好莱坞大片长大的8090碟中谍5这种高品质的热门IP必然不会错过。从这部影片的百度搜索记录上来看，28万条的搜索信息足以印证中国消费者对其的关注程度。TCL与《碟中谍5合作无疑是站在巨人的肩膀之上，事半功倍。
聚焦症结，多维强关联
TCL国内的高认知度是毋庸置疑的但消费者对其印象固化是TCL面临的一个大问题。事实上，经过多年的发展TCL已经成为了全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团”发明专利申请量占中国排在第三位，产品也屡获红点、iF等设计大奖，可谓是家电领域的领头羊。因此，TCL亟待解决的刷新品牌印象。电影营销上，TCL需要达成的不仅是让消费者记住TCL品牌，更要记住品牌产品卖点。
TCL整合营销中，将产品多维度、多频次的植入，实现与影片的强关联。首先，TCL借势影片预热宣传期，出街了一套将产品与电影元素无缝融合的TVC传递影片信息同时还突出了TCL曲面大屏TV临场感”热映期，则陆续推出了以“夺码特工”为主题的线上、线下活动。这一环节，TCL更是巧妙的将“智能电视”冰箱”以及“洗衣机”等产品植入破解密码的互动活动中来，互动中认知TCL智能高科技新品，增加品牌记忆。TCL充分利用既定的资源进行推广传播之外，还通过资源互换的方式与阿里影业进行跨界合作，将电影元素的广告画面最大频次的推送至阿里平台，实现高效曝光。
脑洞大开 突破传统
如今，脑洞开的够大才能吸引到8090眼球。TCL这次与《碟中谍5营销上生动地演绎了什么叫“脑洞大开 突破传统”
?脑洞大开第一弹：特工速降 惊险指数爆表
巡展是常规的体验式营销方式，而TCL则将原本枯燥的产品体验变为融入《碟中谍5元素的夺码特工挑战专车”落地惠州、上海、北京、深圳等站的活动更生动地命名为“追踪密码”截获密码”破译密码”以及“寻找密码”极具故事性。于惠州启动的首站现场，更是打造了一场惊险刺激的开场秀—特工速降”活动开场，犹如阿汤哥一般的特工”从21层高的TCL大厦楼顶速降至地面传递“任务”惊险刺激的表演吸引民众驻足观看，不少路人更是掏出手机记录这一瞬间。
?脑洞大开第二弹：文武双全，烧脑与体能并存
夺码特工挑战专车”互动环节不仅有考验脑力的破解密码”还有极具挑战的体力活儿”烧脑环节更是将TCL曲面电视、洗衣机、冰箱、空调、手机、空气净化器等产品植入其中，让消费者在互动过程中体验到产品的优势。而“夺码风洞”夺码攀岩”穿越火线”等创新另类的体能挑战项目更是成为了场地的吸睛点。
作为能和消费者实现零距离接触的巡展互动，产品展示是必不可少的环节。TCL此环节上也迎合了8090消费行为习惯，产品旁放置了可直接跳转到天猫商城的二维码卡片，方便消费群了解更多产品信息并促进销售。
?脑洞大开第三弹：病毒视频，将“反转”进行到底
开展互动活动同时，TCL还在线上呈现了一场“反转剧”式的病毒视频营销。该事件以一年轻白领被绑架的20视频为导火索，营造神秘绑架氛围，紧跟着又爆出近期被封为“蛇精男”肖骁被神秘绑架的消息。该内容被各大视频网站转载，引发了近1500万名网友的关注。随后事件反转，当事人肖骁出面澄清“神秘绑架”为TCL电影营销而配合的创意传播，再次激发网友关注。
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