|
diyiguanggao.net
上海广告营销平台 品牌匹配资源定位专家 |
 |
  Contact us 有何问题请联系我们
|
摩根士丹利痛批Twitter：广告多且价格贵
时间:2015-10-23 13:22:18 点击:次
低于当前约30美元的交易价格。摩根士丹利将Twitter股票评级下调至“减持”Underweight将目标股价定为24美元。
摩根士丹利在报告中称，当前Twitter用户增长乏力、用户交互下滑、缺乏广告需求、广告加载率和价格已经很高，以及来自对手的竞争日益加剧。
以下就是摩根士丹利指出的Twitter存在一些主要问题：
1.Twitter表现远低于华尔街预期
摩根士丹利在报告中称，虽然Twitter月活跃用户数量同比正在下滑，但华尔街仍预计，从现在起至2017年，Twitter营收将有望翻番。但当前的实际情况是Twitter营收涨幅较华尔街的预期低17%
要实现华尔街的预期，Twitter还有很大差距。摩根士丹利指出，要实现到2017年营收翻番的目标，Twitter每用户营收的年复合增长率必须要32%从当前的7.53美元提高到12.73美元。
2.Twitter已经触到广告加载天花板
摩根士丹利分析师认为，Twitter不可能再持续向用户推送更多广告，因为Twitter广告加载率已经是Facebook10倍之高。
摩根士丹利在报告中称，Twitter已经触到广告加载的天花板”如果继续加载，就可能对广告的有效性产生负面影响，甚至刺激用户放弃Twitter平台。当前用户互动度正在下滑之际，这自然不可取。摩根士丹利称，今年第三季度Twitter每移动用户的平均访问时间同比下滑了33%
摩根士丹利分析师认为，未来一段时间Twitter活跃用户数量只能保持“温和”增长。
3.Twitter广告价格已经很高
摩根士丹利预计，当前Twitter移动CPM千人成本)已经较Facebook高13%
摩根士丹利在报告中称：与Twitter广告代理的谈话发现，一些商家认为Twitter广告的可量测性’如涵盖范围)有限，因此广告预算也相对保守。同时，来自InstagramSnapchat和YouTub等平台的竞争也日益加剧。
4.TwitterMoments.
本月初，即任命联合创始人杰克·多西(JackDorsei为正式CEO还不到24小时，Twitter就宣布推出一个名为“Moment全新功能。
简而言之，Moment就是由一整个团队的Twitter编辑对每天多达5亿条推文进行筛选，然后找到并整合有关当下热点事件的有趣内容。此举旨在重新吸引用户兴趣，帮助他更好地了解Twitter价值。
但摩根士丹利认为，Twitter这一次的努力可能“太少太迟”摩根士丹利在报告中称：现在说‘Moment取得了成功还为时尚早。认为，这很难在很大程度上改变用户对Twitter认知。月活跃用户数量下滑意味着可用于商业化的时间少了.
上海帝一广告有限公司 虹桥路808号加华商务中心A9228-230室 品牌顾问电话：15216662862
上海户外广告 · 上海地铁广告 · 地铁广告 · 地铁LED广告 · 上海公交车身广告 · 上海户外LED广告 · 楼宇广告 · 机场广告 · 道旗广告 · 户外大牌 · 微电影 · 宣传片拍摄 · 口碑营销
线下地推活动·营销顾问 · 品牌全案 · 跨界营销 · 广告易物 · 网站建设 · 网站优化 · 事件营销
Copyright2011-2018 Resonace Group. All rights reserved. 本网站内所有图文内容，均归本是版权所有
沪ICP备13006975号-1
上海户外广告 · 上海地铁广告 · 地铁广告 · 地铁LED广告 · 上海公交车身广告 · 上海户外LED广告 · 楼宇广告 · 机场广告 · 道旗广告 · 户外大牌 · 微电影 · 宣传片拍摄 · 口碑营销
线下地推活动·营销顾问 · 品牌全案 · 跨界营销 · 广告易物 · 网站建设 · 网站优化 · 事件营销
Copyright2011-2018 Resonace Group. All rights reserved. 本网站内所有图文内容，均归本是版权所有
沪ICP备13006975号-1
在线客服
产品咨询
产品咨询
- 咨询服务1：
- 咨询服务2：
- 咨询服务3：
- 咨询服务3：